Слово с двумя смыслами. Один восход. Целая система.
Владелец пришёл с названием, которое ему просто очень нравилось. Оказалось, в нём было спрятано сразу два значения — и будущее всего бренда.
Владелец пришёл с названием, которое ему просто очень нравилось. Оказалось, в нём было спрятано сразу два значения — и будущее всего бренда.
Владелец пришёл с названием, которое ему просто очень нравилось. Morrow. Красиво звучит. Кажется современным.
Но у слова оказалась история. Сегодня оно отсылает к «завтра». Но исторически — связано и с утром. Именно эта двойственность стала отправной точкой всей айдентики.
Будущее и начало. Ожидание и настоящий момент. Два значения в одном слове — это уже не просто название, это архитектура смысла.
Время оказалось не только в часах.
Оно было в утреннем свете, в первой чашке кофе, в тишине пустого пространства, в солнце, которое только касается горизонта.
Мы собирали не визуальные референсы для кафе.
Мы искали ощущение начала дня.
Из этого постепенно сложились три направления поиска: солнце, время, цикл.
Солнце оказалось самым естественным образом Morrow. Оно измеряло человеческий день задолго до часов.
Но полное солнце говорило скорее о дне. Нужен был именно восход — момент появления, не присутствия.
Буква O превратилась в солнце, которое только появляется над горизонтом. Wordmark обрёл смысл.
Wordmark превратился в символ. Буква стала образом.
Утро постепенно стало больше, чем объяснением логотипа.
Для владельца, глубоко верующего человека, в нём был ещё один слой: благодарность за новый день, время тишины, размышления и нового начала.
Мы не стали использовать прямую религиозную символику. Вместо этого сохранили универсальную мысль.
Каждое утро даёт ещё одну возможность начать.
Парадокс бренда
Название Morrow смотрит в будущее. Но идея бренда постепенно начала говорить об обратном: не ждать идеального завтра.
Потому что любое завтра однажды становится сегодняшним днём.
the PERFECT MOMENT is NOW.
Полукруг восходящего солнца перестал быть просто деталью wordmark.
Он стал основой всей визуальной системы Morrow: композиции, типографики, графики и коммуникации.
Один простой элемент оказался достаточно гибким, чтобы бренд узнавался даже без полного логотипа.
Один полукруг. Меню, стакан, вывеска, пакет — везде один язык.
Название говорит о завтра.
Бренд говорит о сейчас.
Один восход в букве O задал характер, ритм и визуальный язык, на котором Morrow говорит с каждым новым утром.
