Иногда хороший логотип начинается со слова «нет»
Мы сразу отказались от самого очевидного символа медицинского бренда. Чтобы позже вернуться к нему совсем с другой стороны.
Мы сразу отказались от самого очевидного символа медицинского бренда. Чтобы позже вернуться к нему совсем с другой стороны.
После утверждения Galium следующей задачей стал логотип.
Конкретного образа у клиента не было, поэтому искать знак я начал с того, что мы уже успели узнать о бренде во время нейминга.
Семья. Преемственность. Медицина. Жизнь. Защита.
Теперь нужно было понять, какой из этих смыслов способен стать знаком.
Имя Ғали привело к образу древа жизни: семья, корни, поколения и продолжение начатого до тебя.
Здесь появился привычный визуальный язык: крест, пилюля, бесконечность, попытки встроить медицинский символ непосредственно в название.
Образ щита вырос из самой функции одежды: она становится дополнительным слоем между медицинским работником и средой, в которой он работает.
Ещё одно направление появилось из образа крови: капли, движения жидкости и её пластичной формы. Кровь здесь интересовала не как что-то болезненное, а как один из самых прямых символов жизни.
Параллельно был и противоположный подход: вообще отказаться от символа и оставить только строгий GALIUM.
Получилось много решений, которые сами по себе работали. Но ни одно пока не стало тем самым.
Сердце.
Для медицинского бренда оно казалось слишком очевидным. Сердце используется постоянно, а за пределами медицины ещё сильнее связано с любовью и романтикой.
Поэтому в самом начале поиска я сознательно его исключил.
Мне не хотелось делать ещё один медицинский логотип с сердцем.
Когда-то я интересовался происхождением языков. И во время работы вспомнил один пример, который тогда меня особенно зацепил.
Сердце.
Одно из самых древних и универсальных понятий человеческого языка. За тысячи лет индоевропейские языки разошлись настолько, что сегодня многие из них почти не похожи друг на друга.
Но след древнего слова, обозначавшего сердце, всё ещё можно увидеть в его наследниках.
Именно эта устойчивость меня когда-то поразила. Языки менялись. Народы расходились. Проходили тысячелетия. А сердце оставалось рядом с человеком. Неудивительно: это один из самых универсальных человеческих образов. Жизнь. Любовь. Забота. Сам человек. И тут символ, который я сознательно исключил в самом начале, неожиданно вернулся в проект. Но теперь это было уже не «сердце, потому что медицина».
Это было сердце как что-то человеческое, проходящее через поколения и сохраняющее своё значение во времени.
Именно то, что происходило с самим Galium. Имя одного человека продолжало жить в следующем поколении.
Теперь у сердца появилась причина быть здесь.
Но возвращение к символу не означало, что решение уже найдено. Сердце стало новой отправной точкой, и вокруг этой идеи появился ещё один раунд поиска.
Сильных вариантов было несколько.
В нём три идеи больше не существовали отдельно. Они стали одним компактным символом.
Лекала — это форма. Ткань принимает форму. Готовая одежда — это форма. Гексагон стал образом точной, выверенной формы, а его силуэт одновременно напоминал щит.
Уже не очередная медицинская пиктограмма, а образ жизни, любви, заботы и чего-то человеческого, способного проходить через поколения.
Первая буква Ғали и прямая связь с семейной историей бренда.
Последним элементом стал цвет.
Blood Red. #880808.
Не яркий сигнальный красный, а глубокий цвет крови. У крови могут быть тяжёлые ассоциации, но на самом фундаментальном уровне она означает жизнь.
Поэтому Blood Red оказался не декоративным выбором, а естественным продолжением идеи самого знака. Вокруг него начала складываться дальнейшая визуальная система Galium.
В начале сердце было первым символом, который я исключил.
В конце оно стало основой всего знака.
Без брифов на 10 страниц.
Своими словами на WhatsApp. Посмотрим на неё вместе и поймём, как можно её решить самым эффективным способом.
Написать Дастану →
