Біз Алматыда
туып өскенбіз
Chicken Republic выглядел как зарубежная франшиза. Для новой кампании мы поместили его продукты в самые узнаваемые места города.
Chicken Republic выглядел как зарубежная франшиза. Для новой кампании мы поместили его продукты в самые узнаваемые места города.
Chicken Republic легко можно было принять за иностранную франшизу. И именно поэтому в коммуникации бренду было важно проговорить своё происхождение: это местная компания, сделанная в Алматы, со своими продуктами и своей историей.
Нужно было не просто сказать об этом в тексте, а собрать кампанию, которая сразу бы показывала: Chicken Republic — свой бренд. Не импортный. Не привезённый. А местный.
Отправной точкой стал референс от клиента: фотография продукта в руке на фоне городской локации. Этот приём им понравился настолько, что они захотели построить на нём всю кампанию — только уже для Chicken Republic и на фоне узнаваемых мест Алматы.
Идея была простой: взять продукты бренда и поместить их в городскую среду так, чтобы человек с первого взгляда понял и продукт, и город, и саму мысль кампании.
Серия выглядела простой только на уровне идеи. На практике живая съёмка означала бы несколько дней логистики: поездки по городу, зависимость от света и погоды, доступность локаций, выбор ракурсов и дополнительные расходы на каждую отдельную точку.
AI позволил собрать эту фотосессию намного быстрее и точнее. Можно было отдельно контролировать продукт, руку, фон, погоду и композицию кадра, не жертвуя ощущением живой UGC-фотографии.
Вместо примерно недели съёмок и перемещений вся серия была собрана примерно за два дня.
В итоге получилась серия изображений для Instagram и TikTok, которая решала главную задачу кампании: показать, что Chicken Republic — это не зарубежная франшиза, а местный бренд из Алматы.
По обратной связи клиента, серия сработала именно так, как и задумывалось: визуально, быстро и без лишних объяснений донесла основную мысль кампании.
Без брифов на 10 страниц.
Своими словами на WhatsApp. Посмотрим на неё вместе и поймём, как можно её решить самым эффективным способом.
Написать Дастану →
